流媒体战争烧进手机圈, 苹果从“硬”变“软”有点难

由于用户基数庞大,截至2019年4月,华为视频月活跃用户数已突破1亿。

此外,华为还在不断通过自研的5G技术提高画面质量、降低起播时延,以提高用户观看视频的体验。

在被小米、华为抢占了一定用户入口的情况下,苹果也在寻找新的宣发渠道。

据《华尔街日报》报道,苹果打算与好莱坞和连锁影院联手,原创电影先在影院上映后,将在其Apple TV +服务上播放。

苹果自己也并不认为这样的发布是赚钱的,做出该举动更多的原因是在于打造Apple TV +品牌和建立最终的流媒体发布需求。

流媒体战争烧进手机圈, 苹果从“硬”变“软”有点难

被屏蔽的中国区值得一提的是,苹果的流媒体服务无法在中国落地。

这对苹果显然是不利的,尤其是在iPhone销量下滑的情况下。

近几年,iPhone在中国区的销量严重下滑,导致苹果收入收缩。

根据苹果之前发布的2019年Q1-Q4季度财报,公司大中华区营收正在持续下降,其中前两个季度下跌幅度高达20%。

在该阶段,苹果需要更多手段促进销量增长。

比如,为用户提供逐渐成为“刚需”的内容消费。

但苹果的这一计划在中国受挫。

与之形成鲜明对比的是,竞争对手华为在流媒体上的布局却在不断完善。

其合作的芒果TV、优酷等平台为华为视频提供了大量独家资源。

此外,华为视频之前还引入了不少好莱坞的电影,以扩大用户受众。

这可能导致苹果在大中华区的竞争力被进一步削弱。

根据Canalys发布的2019年第三季度统计数据,华为智能手机的出货量同比增长66%,国内市场份额也提升到了42%,而苹果则从去年同期的7%下降到5%。

苹果最快的催红药苹果增垃圾收件箱 图-1

(图源:Canalys)硬的不够硬,软的不好软,苹果不得不努力寻找新的对策。

此前苹果已经通过价格战来促进销量增长。

一方面,苹果降低了已经在市场上出售的产品价格;另一方面,苹果开始推出高性价比产品。

今年5月份苹果官方发布iPod touch,以最低1599元的价格进入低端市场。

此外,其在今年9月发布的新机——iPhone 11也在价格上做出了很大调整。

与去年同期发布的iPhone XR相比,iPhone 11拥有在业界内数一数二的CPU,还拥有一颗超广角摄像头,前置摄像头也经过了升级,价格却比前者降低了1000元人民币。

这一举动被外界解读对中国市场的诚意。

而该款iphone 11也确实获得了不错的销量。

不过,在国内其他手机厂商生态建设越来越完善的情况下,苹果此举是否能够持续有效还很难说。

就如同当年通过拍照功能蚕食一部分友商市场份额的oppo、vivo,以用户需求为导向已经成为手机厂商发展的关键。

还有一点需要注意的是,苹果目前的原创内容并不多,要用户在试看7天后就为Apple TV +买单显然十分困难。

而内容储备不足也将成为苹果与奈飞、迪士尼竞争的绊脚石。

要想追上“前辈们”,苹果需要经历一段时间的积累,这也意味着苹果需要投入更多资金。

“软硬兼施”的苹果能否取得预期的成果,还需要时间来验证。

文中题图来自:Apple-中国。

苹果增红剂1号苹果增垃圾收件箱 图-2

原创出品 | 「创业最前线」旗下「子弹财经」作者 | 谢媛媛。

苹果催红剂有那些苹果增垃圾收件箱 图-3

手机巨头苹果在让你钱包变瘪的同时,正试图锁住你的眼球。

11月1日,苹果为其视频流媒体平台——Apple TV +打造的原创剧集如约上线,其中《The Morning Show》《See》《Dickinson》《For All Mankind》已经收到一些专业评价。

不过就目前的评分来看,4部剧的平均得分仅处于及格线(60分左右)。

虽然不排除后期会有反转,但这样的成绩对于一些十分期待Apple TV +的用户来说,多少会有点失望。

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